快捷导航
北京的春风吹进了赛场，也吹进了全球市场的信心之中。伴随着“中国经济持续回升向好将为全球市场带来更多机遇”的强音，从正在召开的全国两会上释放出的政策信号，正通过体育这一世界通用的语言，被越来越多国家和地区切身感知。无论是赛场上的冠军争夺，还是场外资本、技术、流量的交汇融合，中国体育产业正在乘着经济回升的东风加速奔跑，反哺全球体育市场，为世界体育经济注入新的增长动能。
在刚刚落幕的中国女足超级联赛新赛季推介会上，来自欧洲五大联赛俱乐部的球探、赞助商代表和转播平台齐聚上海，场内是备战奥预赛的紧张气氛，场外则是合作清单的不断刷新。英超某豪门商业总监直言：“中国经济回升带来的并不只是球票、周边产品的消费回暖，更是一个完整市场生态的再次扩容。”随着两会提出持续扩大高水平对外开放、推动服务业和数字经济深度融合，一批体育赛事运营公司、技术服务企业、数据分析机构，正在把中国视作布局亚洲、联通全球的关键“中枢站”。
除了传统三大球，曾一度因线下停摆而放缓扩张脚步的路跑赛事，如今正在中国城市群中密集“回归”。2025年春季，全国备案马拉松及路跑赛事已经恢复并超越2019年水平，报名系统再现“秒杀”盛况。对于世界知名运动装备品牌来说，这不仅意味着销量，更意味着对产品线设计、运动科技迭代的“实战实验场”。德国某跑步科技公司技术负责人表示，他们正在将中国跑者的大样本数据，与自家智能穿戴设备结合，用以开发更适配亚洲体型和气候环境的新品，“这本身就是全球体育科技产业链的重构机遇，而前提是中国有足够强韧的经济恢复基础，支撑起如此庞大的参与群体。”
体育的赛场在绿茵和跑道之上，体育的产业则延伸进供应链的每一环。两会上关于推动新质生产力发展、加快建设体育强国的表述，为体育消费与高端制造的深度耦合提供了政策加持。从碳纤维自行车车架、专业滑雪板材料，到虚拟现实观赛设备、智能训练系统，中国制造正借助经济回升的势头，持续爬升到价值链的高端。以冰雪产业为例，北京冬奥会后，一批国产造雪造冰设备企业趁势走向海外市场，2024年以来出口订单持续上扬，已向中亚、东欧等多个国家提供整套场馆解决方案。国际冬季单项体育组织的相关负责人认为，中国在冬季运动装备上的“性价比+创新”，正在重塑国际市场格局。
更为关键的是，在全球体育版图中，中国不再只是“参与者”和“东道主”，而正在成长为规则制定、资源配置的重要一极。从国际篮联三人篮球世界杯到世界泳联跳水系列赛，从中国网球公开赛到即将在多地举办的国际电竞赛事，愈发密集的高水平赛事正在向中国集聚。一方面是消费能力提升、城市配套升级使得办赛条件更加成熟；稳定向好的宏观经济环境，则让各国体育组织与赞助企业更愿意把中国纳入中长期合作规划。一位国际大型赛事集团高管透露，他们正在评估将亚太赛事总部落户中国城市，“这不仅是看中了当下的门票和广告营收，更是把这里视作面向全球市场创新赛事形态的试验场。”
随着中国经济结构从投资拉动向创新驱动、消费驱动转型，体育与科技、文旅、健康等领域的跨界融合，愈发成为拉动全球市场的“新引擎”。在深圳，一家力图打造“AI+体育”的创业公司，正与多家国际知名俱乐部开展联合研发，通过动作捕捉、姿态识别和大数据分析，为职业和大众运动人群提供个性化训练方案；在成都，围绕大运会遗产开发的体育公园、智慧场馆，正成为中外游客的“打卡地”，文旅消费与赛事活动叠加，为酒店、交通、零售等上下游行业源源不断输送客流。这种以体育为入口的复合型消费场景，为全球品牌提供了更具想象力的合作空间：不仅可以卖鞋卖衣，还可以卖内容、卖服务、卖解决方案。
从资本流向看，中国在全球体育并购与投资中的角色也在不断升级。近年来，多家中国企业入股欧洲足球俱乐部、参与国际赛事IP开发，在经历前期试水和调整后，正更加理性地把目光投向体育科技、运动康复、青训体系、内容制作等细分领域。两会释放的稳增长、促开放信号增强了资本信心，一些海外体育资产主动与中国资金“牵手”，希望借助中国庞大的用户基础和数字化优势，实现品牌再造。“当我们谈论中国经济持续回升向好时，实际上也在谈论全球体育商业模式的再平衡。”有业内分析人士指出，在数字版权、OTT平台、本地化运营等方面，中国经验正在被复制到拉美、东南亚等新兴市场。
体育始终是观测一国经济与社会活力的窗口，中国体育的热度，就是中国消费潜力和创新能力的缩影。无论是县城篮球场里的“村BA”，还是跨越多城的青少年足球联赛，都承载着对更高品质生活的追求。正是这样的“微观场景”，汇成了宏观层面的“持续回升向好”。国际奥委会某委员指出，中国在大众体育参与上的持续提升，为全球体育品牌、赛事方、技术服务商提供了一个可以长期深耕的超级市场，“这里不是昙花一现的机遇，而是伴随中等收入群体持续扩容而来的结构性机会。”
从两会会场到体育赛场，现实与未来的交汇点越来越清晰：中国经济的持续回升向好，将通过体育这一舞台，为全球市场带来更多实实在在的合作机会和增长空间。更多赛事将在这里落地，更多产品将从这里走向世界，更多理念将在这里碰撞出时代的火花。在新一轮全球体育产业竞速中，一个开放、自信、充满活力的中国，正在以稳健的经济步伐与昂扬的拼搏姿态，与世界共享机遇、共赢未来。
